据潮电智库统计，2022年全球智能手表的出货量为2.28亿只，同比增长了12%。
潮电智库认为，在过去长达一年的激烈角逐，2023年全球智能手表主控芯片厂商的综合竞争力已公布于众，其出货量排名前十的企业分别有苹果、瑞昱、汇顶、紫光展锐、Nordic、三星、Ambiq、华为麒麟、昂瑞微和高通。
下面将从出货量、市场占有率、产品结构、主要客户群体等综合竞争力的四大关键要素展开综述。
当供应链正常运行时，智能手表主控芯片出货量越大，其市占率也有所增长，进而反映企业对库存、出货量以及销售量的布局实力。
值得注意的是，十大智能手表主控芯片厂商在2023年全球市场的竞争格局相对明显。
从榜单上看，高端市场和中低端市场呈现两极分化，各有王者，分别是苹果和瑞昱，各自占有16%的市场份额。
“高端王者”是苹果，主控芯片仍旧自研自用，出货量排名第一，其市占率达16%。令人意外的是，瑞昱出货量排名第二，其市占率与苹果同样持有16%。由此可见，瑞昱在库存、出货量和销售量等方面的协调关系有较大的跳跃，不过苹果通过自研芯片所获取的利润总体上显然比瑞昱高。
事实上，苹果和瑞昱登上王者的宝座是有迹可循的。据潮电智库统计，在2022年3月排行榜上，苹果手表的主控芯片出货量有245万颗，瑞昱为270万颗；在同年7月份，苹果出了275万颗，瑞昱则出了250万颗。
目前来看，2022年苹果和瑞昱的市占率合计为32%。与之相比，其他单个芯片厂商的市占率不高，仅是个位数。据潮电智库统计，2022年汇顶、紫光展锐、Nordic、三星、Ambiq、华为麒麟、昂瑞微和高通的市占率分别是9%、7%、7%、7%、6%、5%、4%、4%。
整体上来看，苹果在智能手表主控芯片的综合竞争力“碾压”众多主控芯片厂商，拿下9.5分，而其他厂商的总实力则有较大的上升空间，急需调整未来发展的战略思维，找准目标市场，攻破技术难关，提升竞争力。
从榜单来看，2023年全球智能手表主控芯片市场有五大“高端玩家”，分别是苹果、三星、Ambiq、华为麒麟、高通，紫光展锐和Nordic在中高端市场显然杰出有名，而瑞昱、汇顶则在中低端市场受到欢迎，而以白牌为主要客户群体的企业独有昂瑞微。
这五大“高端玩家”的来头可不小，本身不仅有强大的品牌势力，其主控芯片也有强硬的技术实力。
苹果是美国芯片巨头，Apple Watch选用自研的S7芯片，保证Apple Watch的Retina屏幕以60帧的流畅速度进行刷新。高通在工艺上更精细化一些，其手表搭载的骁龙W5 Gen1和骁龙W5+Gen1芯片升级到最先进的4nm制程工艺，比苹果S7芯片减少3 nm。AmbiqMicro是美国一家物联网芯片设计公司，其Apollo4 Plus和Apollo4 Blue Plus搭载了低功耗蓝牙5.1射频功能，拥有强劲的计算能力及存储能力，使得待机功耗最高可降低38倍。三星Galaxy Watch 4的主控芯片是自研的Exynos W920 5nm双核处理器芯片华为麒麟A1芯片实现了4.3mm x 4.4mm的小巧尺寸，可植入到任何小型可穿戴设备。
从中发现，苹果、三星和华为麒麟皆走在自研自用的大道上，这或将是他们在智能手表主控芯片上的发展方向。
而瑞昱在品牌势力和技术实力两方面可谓是比上不足比下有余。瑞昱在2020年底推出了8762D系列，最高能轻松实现480*480以下分辨率的AMOLED屏的驱动，它的8762系列产品目前在蓝牙运动手表市场上占了重要地位。
汇顶和瑞昱两家企业同台竞争，局面相当激烈。从潮电智库统计的出货量来看，瑞昱在3月份出了270万颗主控芯片，而汇顶相对落后，仅出48万颗，但在7月，汇顶紧紧跟着瑞昱的步伐，其芯片出货量破两百万，不过瑞昱以250万颗出货量胜出。
综合来看，全球智能手表主控芯片市场将从中低端往高端发展，以白牌为主要客户群体的独有昂瑞微，其主控芯片的出货量排名第九，市占率仅有4%。进一步看，白牌主控芯片的市场空间将有可能会被品牌挤兑，甚至被中、高端主控芯片所替代。因此，技术转型和产品创新是未来智能手表主控芯片的两大发展重点 。
主要客户群是全球智能手表主控芯片综合竞争力的重要指标，在中、高端市场当中，优质的客户群将会带来潜在而长久的品牌联动效应。
不难发现的是，“高端玩家”的芯片玩法不是自研自用，就是服务大品牌客户。目前来看，高通的主控芯片主要使用在在华为、OPPO等国内知名品牌智能手表上，而Ambiq主要为小米、OPPO和佳明等大品牌商服务。
据潮电智库统计，华为和苹果在2022年全球智能手表品牌占主导地位，合计份额近31%，其中华为占有10%的市场占有率。究其原因，华为HLOS智能手表出货量在2022年翻了一番，推动华为实现9%的同比增长。此外，OPPO在 2022 年全球智能手表的市场占有率增加到3%，实现了 105% 的同比增长，这得益于其新发布的 Watch 3 系列受到全球市场的青睐。
高通和Ambiq尽管出货量不大，但下游客户华为和OPPO在全球智能手表市场表现出色，成为其进入前十的有力背书。
事实上，紫光展锐和Nordic在主控芯片中高端市场的表现相对平衡，两者的芯片出货量和市占率皆位居榜首前五。紫光展锐的客户群体主要有小天才、华为和360等，而Nordic得主要客户群体是爱都科技，相比之下，前者客户群体比后者要大一些，其客户群的品牌势力也占优势。
庞大的客户群在智能手表主控芯片的中、低端市场将会带来长尾效应。根据潮电智库统计，含白牌在内，2022年印度智能手表总出货量超过六千万只，其中品牌端同比增长165%，并以22%的市占率超越北美成为全世界最大智能手表市场。之所以瑞昱和汇顶出货量排在前三，是因为他们把目标市场定位在印度地区，使其出货量得到快速增长。
瑞昱在智能手表芯片出货量和市占率超越汇顶，主要得益于庞大客户群的差异性以及合作客户本有的品牌势力。汇顶的合作客户是Tata，而Tata是印度最大的的集团，其涉及的业务广泛，但在智能手表主控芯片的投入相对较少。瑞昱与Noise、boAt两家印度智能手表大品牌商合作，目前共占品牌市场占有率超过七成，由此可见，瑞昱的客户群体比汇顶庞大而精准化。
综上所述，十大全球智能手表主控芯片厂商的战斗力十足，各显神通而榜上有名。
潮电智库预测，2023年和2024年全球智能手表的出货量预计趋向增长，预估2023年同比增长率为14%，到2024年出现最高的增长点，出货量预估高达3.4亿只，同比增长率达到35%。而主控芯片出货量将随着未来两年智能手表市场规模的扩大而而有所增长。
因此，各大主控芯片厂商在研发投入、目标市场和客户群体等方面有必要进行精心布局，进而更好捕捉智能手表市场的增长点。